Au Service de l'Evénement

Il m’arrive régulièrement d’intervenir en conférence, ce qui a été le cas le 22 novembre dernier lors d’un forum de l’innovation des entreprises de Wallonie à Tournai à l’invitation de l’association CHOQ.

250 chefs d’entreprises sont venus écouter mon « show » sur la créativité, le consomm’acteur, les tendances, les fondamentaux, le web… pour servir toute ou partie d’une stratégie d’innovation à court ou moyen terme.

Je prends toujours un malin plaisir d’être sur scène pour dispenser mes crédos, analyses et expériences croisées des quatre coins du monde.

Cette conférence durant 1h à 1h 30, vous comprendrez que je ne peux la réduire ici, mais je reste à l’écoute de ceux qui souhaiteraient dynamiser leurs équipes, bousculer leurs troupes, booster leur réseau, rassurer leur direction ou stimuler leurs clients…

Voici un article extrait de ce qui s’est passé à Tournai…

Faites buzzer!

Tel était le thème d’une des conférences d’Heavent animé par Bruno-Jean LEPRAT.

J’étais intervenu pour témoigner sur la formidable réussite de mon modèle économique qui fait grincer quelques dents d’un club de patrons d’agences conservateur, protectionniste et nombriliste que je connais bien.

Mon propos est bien de recentrer la vraie valeur ajoutée d’une agence, ses différenciations, ses apports (conceptuels, stratégiques, logistiques…) sans se battre sur une commission d’agence qui ne sert qu’à faire vivre ceux qui ne savent pas « vendre » leurs honoraires.

Lors de cette conférence le Club Low cost a été présenté et je suis fier d’annoncer qu’AU SERVICE DE L’ÉVÉNEMENT en devient adhérent.

Pour moi, low cost ne veut pas dire qualité inférieure, mais rationalisation des coûts, arbitrages judicieux et à nouveau vraie valeur ajoutée.

Souvent, on se trouve face à des budgets fermés (montants définis à ne pas dépasser), souvent on se trouve aussi face à des demandes de devis que ne manqueront pas de comparer les clients ou prospects (il faut que la grille permette de comparer ce qui est comparable), ces approches me rendent tout à fait à l’aise.

Tout en gardant un standard haut de gamme de mon offre de service, je me fonds assez facilement dans ces contraintes et apportent volontiers trucs et astuces, bon sens et réalité pour rendre l’événement abordable.

C’est bien une forme de low cost et je l’assure, au regard de la progression de mon activité aussi que de ma marge, c’est payant… Pour la plus grande satisfaction des clients qui nous suivent.

Sous l’impulsion donc de Jean-Paul Tréguet et de Pascal Perri le « Club », qui souhaite corriger une image écornée et peu valorisante du terme low cost, regroupe une quinzaine d’entreprises.

Intéressant et complexe lorsque l’on passe du BTC au BTB comme c’est mon cas… Je pense pouvoir ainsi élargir le marché ou faire revenir des annonceurs qui ne souhaitaient plus passer par une agence. Je suis prêt à le démontrer. Je suis prêt à me battre contre les packages opaques, je suis prêt à lutter contre les fausses valeurs.

Un modèle (à ne pas confondre avec le hard discount) qui permet de plus d’embaucher en temps de crise et pas à des salaires low cost !!!

Je l’affirme : transparence = confiance = gain pour tout le monde = Fidélité , ce qui ne sera jamais low cost, car cela n’a pas de prix.

Événement low cost ou à vraie valeur ajoutée : OUI

lowcostattitude.wordpress.com/2011/12/03/naissance-du-club-des-entreprises-low-cost-reunissant-une-quinzaine-dentreprises-se-revendiquant-du-modele-low-cost

Faites buzzer!

Nous venons de réaliser pour un de nos clients fidèles une soirée qualitative et riche.

Imaginez faire déguster à vos invités 3 variétés de Caviars et 3 vodkas différentes. Il s’agit d’une vraie « animation » originale et instructive qui permet de faire découvrir l’histoire de cet or noir, la pêche de l’esturgeon, la production mondiale et la bourse, les anecdotes et petites histoires…

www.lamaisonkaspia.com

Cette animation, très inter active et vivante permet donc aux invités, outre le fait de s’instruire, de déguster dans les règles de l’art Caviars et Vodkas.

Grand succès en apéritif/ entrée avant un dîner servi à tables (évidemment sur le thème de la mer).

Pour cette soirée de 80 chanceux, nous avions donné rdv au cyclone studio un lieu totalement adapté à recréer un univers dans un décor « comme à la maison ».

www.cyclonelestudio.com

Pour nous, de plus, il s’agissait d’une reprise ; car il y a deux ans pour un grand laboratoire, nous avions réalisé 250 éditions de cette soirée dans toute la France et sur 1 an.

Enfin et surtout, bien loin de ce que l’on croit, le budget d’une telle soirée (caviar compris) n’est pas démesuré !

Encore un peu d’Osciètre, de Pressé ou de Baeri ?

Faites buzzer!

Le dépistage est une affaire sérieuse. Aides à choisit l’humour et le « coquin » pour mettre le doigt sur le VIH et son dépistage rapide.

www.sexyfingers.org

La campagne s’intitule « SEXY FINGERS » comporte un clip, un mini-site très inter actif et une application Android.

Avec un doigt on peut tripoter, se tripoter ou se faire tripoter… Je n’ose pas imaginer quel événement (complémentaire à ce buzz) pourrait venir compléter ce dispositif de communication.

Ne m’en veuillez pas… un peu de coquinerie (et non de sexe) cela fait du bien aussi de temps en temps (souvent !) .

On attend les résultats de la campagne, car n’oublions jamais que derrière toutes bonnes intentions se cache le ROI ! et le ROI est Roi (Reine).

Faites buzzer!

Nous avions eu l’honneur de recevoir cet été à Lille, Jacques ATTALI, en ouverture des assises de l’événement et j’avoue que nous avions tous été charmé par une approche peu commune mais si réaliste et chargée de pistes d’avenir pour notre beau métier.

Je me replonge régulièrement dans son livre « Une brève histoire de l’avenir » où le monde selon Attali rebondit par cycles, par pôles ou centres géographiques, ou l’individu qui vit dans son temps futur est nomade, connecté, délocalisé et surtout pas attaché.
Un monde fait de morts et renaissances, de découvertes et balbutiements mais surtout de doutes et d’espoirs.

J’ai retrouvé ces quelques lignes d’introduction que livre Jacques ATTALI lorsqu’il intervient sur l’événement et c’est une belle leçon d’espérance et de clairvoyance que de l’écouter.

Rappelons-le : L’événement c’est ce qui arrive et qui à quelque importance pour l’homme pas son caractère exceptionnel ou considéré comme tel. L’événement puise sa genèse d’un prétexte, il crée de la rupture, il est révélateur des individus et offre un tremplin puissant et impactant.

Et c’est pour cela que j’aime l’événement.

Faites buzzer!